Packshot cosmétique : pots, tubes et flacons en studio
Une crème, un sérum ou un gel douche se vendent sur leur emballage et sur leur texture. La photo doit montrer les deux avec exactitude : les couleurs de la marque, les textes lisibles, et une matière qui donne envie d’être appliquée. Voici comment nous photographions chaque type de contenant et chaque texture.
Chaque contenant a sa difficulté
Les cosmétiques se présentent dans une grande variété de contenants, et chacun réagit différemment à la lumière. Le studio doit s’adapter au produit, et non l’inverse.
Les pots
Les pots en verre épais ont un fond qui déforme tout ce qui se trouve derrière eux, et un couvercle souvent brillant ou métallisé. Nous les éclairons par le côté pour dessiner leur volume, et contrôlons les reflets du couvercle avec des surfaces sombres placées au-dessus. Un pot se photographie souvent deux fois : fermé, pour l’emballage, et ouvert, pour la texture.
Les tubes
Un tube souple se déforme facilement. Nous choisissons un exemplaire parfaitement lisse, sans pli ni trace de sertissage irrégulière, et le calons pour qu’il reste droit. Les tubes brillants demandent une grande source diffuse, les tubes mats une lumière plus directe qui révèle leur toucher.
Les flacons pompe et airless
Le flacon pompe cumule les difficultés : un corps en plastique ou en verre, une pompe souvent chromée, et parfois un liquide coloré visible par transparence. La pompe est orientée de la même façon pour toute la gamme, et son reflet métallique est construit avec des dégradés pour ne pas refléter le studio.
Les flacons en verre et les compte-gouttes
Les sérums et les huiles sont souvent présentés dans des flacons en verre teinté avec une pipette. Le verre demande la même méthode que le packshot parfum : des liserés latéraux pour dessiner les contours, et une lumière arrière pour révéler la couleur du liquide.
Les étuis et coffrets
L’étui en carton porte l’identité de la marque : couleurs d’impression, dorures à chaud, vernis sélectifs, gaufrages. Une lumière rasante fait ressortir les reliefs, un reflet contrôlé fait briller les dorures sans les brûler.
Montrer la matière sans la trahir
Pour un soin, la texture est un argument de vente à part entière. Une crème riche, un gel frais, une huile légère, un baume fondant : le client veut savoir ce qu’il va appliquer sur sa peau. La photo doit le lui montrer.
Nous préparons la matière juste avant la prise de vue : une spirale dans un pot ouvert, une pointe de crème sur une spatule, un étalement sur une surface lisse, une goutte d’huile suspendue au bout d’une pipette. La lumière rasante révèle le relief et la brillance de la matière.
Les couleurs sont contrôlées à l’écran avec le produit réel à côté. Une crème blanche doit rester blanche, un sérum rosé ne doit pas virer à l’orange. Le client doit retrouver la matière qu’il a vue à l’écran.
Deux images, deux rôles
Le fond blanc est l’image de la fiche produit et des places de marché. Le produit est centré, droit, lisible, avec une ombre légère ou un reflet au sol. Pour une gamme, le cadrage est identique d’une référence à l’autre : même angle, même taille dans le cadre, même lumière.
La mise en scène raconte les ingrédients ou l’univers de la marque : un fond coloré, des végétaux, des poudres, des matières naturelles, de l’eau. Elle sert sur la page d’accueil du site, les réseaux sociaux et les campagnes. Nous proposons une direction visuelle à partir de votre charte, puis la déclinons sur toute la gamme.
Les vues utiles pour une fiche cosmétique
- La face, sur fond blanc pur : l’image principale.
- Le dos, pour la composition, la contenance et les pictogrammes.
- Le produit ouvert et sa texture.
- La gamme complète, alignée, pour les pages de collection.
- La mise en scène ou l’image d’usage, avec ou sans modèle.
Une gamme homogène
Une marque de cosmétique présente souvent des dizaines de références. Si chaque produit est photographié différemment, la boutique en ligne paraît désordonnée. Nous fixons les réglages au début du projet et les consignons, pour que les nouvelles références s’intègrent ensuite sans rupture.
Préparer la séance
Prévoyez pour chaque référence un exemplaire parfaitement neuf pour les vues fermées, et un second exemplaire qui pourra être ouvert pour la texture. Indiquez-nous les usages prévus et partagez votre charte ou vos visuels existants. Les rencontres se font exclusivement sur rendez-vous : nous disposons de plusieurs studios et choisissons celui qui convient à votre gamme.
Packshot cosmétique : vos questions
Comment rendre la texture d’une crème en photo ?
Par une lumière rasante qui fait apparaître le relief de la matière, et une mise en forme soignée : spatule, spirale, pointe ou étalement. La crème est préparée juste avant la prise de vue pour garder un aspect frais et brillant.
Les textes réglementaires de l’emballage seront-ils lisibles ?
Oui, pour les vues où c’est utile. La liste des ingrédients, la contenance ou les pictogrammes peuvent faire l’objet d’une vue de dos dédiée, nette et sans reflet.
Photographiez-vous les échantillons et les formats voyage ?
Oui : miniatures, dosettes, sachets, formats voyage. Ils peuvent être photographiés seuls, en composition ou à côté du format principal pour montrer la différence de taille.
Pouvez-vous reproduire le style de nos visuels actuels ?
Oui. Envoyez-nous quelques images de votre site ou de vos campagnes : nous analysons l’angle, la lumière et le cadrage pour que les nouvelles photos s’intègrent sans rupture.
Quels formats de fichiers livrez-vous ?
JPEG, JPG, TIFF, PNG, PSD ou WebP selon vos besoins : fichiers légers pour le web, haute définition pour l’impression, PNG sur fond transparent pour vos graphistes.
Présentez-nous votre gamme
Soins visage, corps, solaires, hygiène : dites-nous ce que vous souhaitez photographier. Nous revenons vers vous pour préparer la séance.
01 75 95 23 09Voir aussi : nos packshots de soins capillaires